西安朋友圈廣告的整合影響力
來源：西安朋友圈廣告投放 發(fā)布時(shí)間：2018年08月10日
從單價(jià)而言，朋友圈廣告比較昂貴；就打開率而言，朋友圈廣告點(diǎn)擊率也很可能低于5%。品牌主想僅通過朋友圈廣告，哪怕是千萬量級(jí)的朋友圈廣告，就馬上獲得很大的影響力不是一件易事。因此，我們的做法是：以朋友圈廣告為支點(diǎn)，延長傳播周期，以2月1日“紅包去哪兒”朋友圈廣告為例：
Teaser：1月23日起，我們便在微博上炒作“紅包去哪兒”的話題，話題閱讀量超7100W，同時(shí)在微信微博雙平臺(tái)推出預(yù)告片（以紅包去哪兒為結(jié)尾），增加懸念。
Amplification：2月1日朋友圈廣告上映的同時(shí)，除了朋友圈廣告本身具有3億曝光量和1億用戶覆蓋外。聯(lián)合騰訊視頻，在騰訊視頻上同步播放紅包去哪兒廣告15秒預(yù)熱視頻，每天1億次曝光。同時(shí)在所有視頻網(wǎng)站均上傳“紅包去哪兒”視頻，獲得2000萬播放量。
Celebration：在播放朋友圈廣告后通過“春節(jié)返鄉(xiāng)”“年后返工”2個(gè)視角，制作H5進(jìn)行傳播，UV超過200萬。同時(shí)花絮視頻也在年后進(jìn)行傳播，獲700萬播放量。
示例
從實(shí)際的媒介投放看，紅包去哪兒這支片僅在朋友圈廣告進(jìn)行投放，沒有在其他任何渠道進(jìn)行投放。但從尼爾森提供的廣告后測(cè)結(jié)果上看，視頻網(wǎng)站與微博起到了很好的補(bǔ)充作用。有45%看過“紅包去哪兒”廣告的用戶從視頻網(wǎng)站上看到，有17%看過“紅包去哪兒”廣告的用戶從新浪微博中看到。同時(shí)，去重后發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站與新浪微博獨(dú)占27%的貢獻(xiàn)，而單一微信（包括朋友圈廣告與微信公眾號(hào)、H5等）占61%的貢獻(xiàn)。足可見以朋友圈廣告為支點(diǎn)，延長傳播周期在擴(kuò)大傳播影響力上是有效的。
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Amplification：2月1日朋友圈廣告上映的同時(shí)，除了朋友圈廣告本身具有3億曝光量和1億用戶覆蓋外。聯(lián)合騰訊視頻，在騰訊視頻上同步播放紅包去哪兒廣告15秒預(yù)熱視頻，每天1億次曝光。同時(shí)在所有視頻網(wǎng)站均上傳“紅包去哪兒”視頻，獲得2000萬播放量。
Celebration：在播放朋友圈廣告后通過“春節(jié)返鄉(xiāng)”“年后返工”2個(gè)視角，制作H5進(jìn)行傳播，UV超過200萬。同時(shí)花絮視頻也在年后進(jìn)行傳播，獲700萬播放量。
示例
從實(shí)際的媒介投放看，紅包去哪兒這支片僅在朋友圈廣告進(jìn)行投放，沒有在其他任何渠道進(jìn)行投放。但從尼爾森提供的廣告后測(cè)結(jié)果上看，視頻網(wǎng)站與微博起到了很好的補(bǔ)充作用。有45%看過“紅包去哪兒”廣告的用戶從視頻網(wǎng)站上看到，有17%看過“紅包去哪兒”廣告的用戶從新浪微博中看到。同時(shí)，去重后發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站與新浪微博獨(dú)占27%的貢獻(xiàn)，而單一微信（包括朋友圈廣告與微信公眾號(hào)、H5等）占61%的貢獻(xiàn)。足可見以朋友圈廣告為支點(diǎn)，延長傳播周期在擴(kuò)大傳播影響力上是有效的。